Ethos 指言說者在受眾眼中呈現的品格與可信度。可信度可能來自專業、誠實、善意、一致性與對自身限制的承認，也會受到身分、制度與歷史關係影響。它不是說話者自稱「值得信任」就能成立，而是在互動與可檢驗行動中逐步形成。
思與行
- 發表研究或整理知識時，清楚區分直接證據、推論與尚未確認的部分。
- 當發現錯誤時公開更正；承認不知道有時比強作確定更能建立長期可信度。
- 與情感是公共判斷的一部分而非理性的反面及論證必須讓受眾看見主張與理由之間的連結搭配檢查。
參考
- 亞里斯多德將修辭界定為辨識各種情境中可行說服方式的能力。
- 女性主義修辭研究重新追問誰被承認為公共言說者提醒可信度判斷也可能受偏見塑造。