文化內容的流通不是媒體機構把訊息送到受眾就告完成。人們會依照自己的關係、情境與價值判斷選擇分享、拒絕、改寫或重新詮釋內容，因此流通本身也是參與者共同塑造意義的過程。 思與行 追蹤內容如何在不同社群被重新包裝與理解，而不只統計曝光量。 參考 延伸：媒體的可傳播性取決於人們如何選擇分享與重新脈絡化