《Spreadable Media》反對把內容擴散簡化成自動發生的「病毒式傳播」。Jenkins、Sam Ford 與 Joshua Green 強調，人們會依據自己的社會關係、價值判斷與情境，選擇分享、改編或重新脈絡化內容。內容的流通由受眾的能動性、社群網絡與平台環境共同形塑。
思與行
- 分析內容傳播時，不只看觸及與點擊，也記錄誰分享、為何分享、如何改寫，以及分享後的脈絡是否改變。
- 在知識社群中，讓讀者能摘錄、引用、翻譯與補充資料，並保留來源與脈絡。
參考
- Henry Jenkins, Sam Ford, and Joshua Green, Spreadable Media: Creating Value and Meaning in a Networked Culture, NYU Press, 2013.
- 延伸：文化內容透過社群選擇而流通而非單向傳播、分享機制必須保留原始脈絡與來源。