前景理論將參照點納入得失評價

前景理論以參照點作為得失判斷的基礎：結果不只依最終財富衡量，也會被理解為相對於某個基準的獲利或損失。這個基準可能是現況、期望或其他心理參照；同樣的客觀結果，若參照點不同，主觀價值也可能不同。前景理論與錨定效應都涉及參照值，但前景理論描述風險選擇中的價值評估結構，錨定效應描述先前資訊對估計的牽引，兩者不能混為一談。

思與行

• 分析財務或生活選擇時，分開記錄客觀結果、心理參照點及相對得失感受。
• 當自己因成本價或過去價格而不願更新判斷時，檢查參照點是否已失去決策相關性。

參考

• 中國韓國與美國的金融參照點適應呈現差異；文化會調節錨定效應但不能用國籍推斷個人；概念：前景理論、參照點。