Robert V. Kozinets 的《Netnography》將民族誌方法調整為社群媒體與線上文化研究，包含尋找社群與議題、界定資料範圍、資料收集、分析、研究者參與及倫理判斷。其重點不是把貼文當成孤立文本，而是理解社群互動、文化脈絡與參與者如何賦予活動意義。出版社頁面列出第三版，並註明 2020 年出版；網路版上架日期為 2026 年 1 月。
資料類型：文獻／研究
作品：Netnography: The Essential Guide to Qualitative Social Media Research
年代：2020（第三版）
研究地區或取徑：跨國／方法論
原始來源：https://doi.org/10.4135/9781036233846
思與行
- 閱讀時區分作者的理論主張、具體田野觀察與可移用的方法，不將單一案例擴大成普遍法則。
- 將此研究與田野場域是研究者與參與者共同形成的關係網絡、數位民族誌必須同時追蹤技術與日常生活及數位田野的倫理不能簡化為公開貼文可以任意使用對讀。