Xavier Márquez 提出分析政治領袖崇拜的兩種模式：其一是宣傳模式，強調媒體如何把領袖描繪成正面、超凡或值得服從的人物；其二是儀式模式，強調群眾如何被要求或期待參與對領袖的崇敬行為。這個區分有助於避免把圖像數量直接當作崇拜強度，也能將影像、制度、身體行動與社會關係納入同一研究架構。
思與行
- 田野或媒體研究可分別編碼「領袖被如何描繪」與「人們被要求如何行動」，再檢驗兩者是否相互強化。
- 比較不同國家時，檢查有宣傳無儀式、儀式多於宣傳、或兩者高度整合的情況。
參考
- 文獻來源：Xavier Márquez, “Two Models of Political Leader Cults: Propaganda and Ritual,” Politics, Religion & Ideology (2018), pp. 265–284. DOI。
- 概念連結：宣傳使領袖形象可見而儀式使服從可被觀察。